O Ponto de Vista da Formiga...

Encontrei estas imagens na internet. Foi numa das minhas várias buscas pela internet com o intuito de satisfazer o meu fascínio pela fotografia. Fazem parte de uma colecção intitulada "An Ant's Point Of View" (O ponto de vista de uma formiga). No imaginário de quem as concebeu, será a forma como a formiga comtempla o gigantesco mundo em seu redor.

Após observá-las durante longos minutos, não pude deixar de me sentir também eu pequeno. Todos os dias ao tentar resolver um problema, ou a deslocar-me de um local para o outro por entre centenas de motoristas impacientes e enraivecidos, sinto que não estamos assim tão distantes destes minúsculos insectos.

Vivemos vidas curtas, mecanicamente tentando servir um propósito num mundo que não compreendemos. Por possuirmos inteligência, julgamos que estamos acima do resto e que de certo modo estamos em controle das nossas vidas.

À noite olhamos para o céu e percebemos então que somos afinal todos formigas com um enorme complexo de superioridade.

O Milagre da Multiplicação de Doutores

Tournou-se um negócio algo prolífico e lucrativo no nosso burgo e arredores. Universidades, institutos politécnicos e outras insituições de cariz idêntico nascem como cogumelos. O acto quase que divino de atribuição de um diploma, confere a estas instituições um poder exacerbado sobre uma questão delicada - A ainda frágil e debilitada realidade do nosso sistema nacional de educação.

Não coloco inteiramente em causa a qualidade do nosso ensino superior pois temos de facto casos de orgulho e sucesso, no entanto, a facilidade com que se tem vindo a estruturar cursos e programas é algo duvidosa. Coloco sim em causa, a autoridade que gere e que dita as leis, pois essa sim, deveria estar mais preocupada em rever o seu trabalho de bases.

Neste país não temos escolas primárias, nem livros e nem professores que cheguem, mas aparentemente não devemos estar preocupados pois temos doutores! Sem dúvida aos montes, com "d" minúsculo ou maiúsculo, são todos membros orgulhosos de uma nova dinastia, uma nova classe neste país. Para onde quer que nos viremos, lá está um especialista, um senhor do conhecimento pronto para emproadamente exibir o seu título. Não nos preocupemos com a obra feita, mas sim com a aparente e sacramentada elevação do licenciado a doutor. Este status é promovido maioritariamente pelas instituições privadas que de certa forma revolucionaram o ensino superior e não só. É no ensino privado infelizmente, que encontramos os maiores problemas. As pesadas propinas, geralmente em moeda estrangeira, são quase sempre suficientes para garantir salvo conduto para o "clube dos doutores".

Tive no outro dia, o prazer de auxiliar na avaliação de duas turmas de um determinado curso de comunicação. Se por um lado me surpreendeu o nível de alguma percentagem dos alunos, continuo convencido que na esmagadora maioria, estes cursos não foram estruturados para preparar os seus alunos para a verdadeira realidade do mercado. Pude observar que os alunos que melhor se sairam, foram aqueles que já possuindo relativa experiência prática, conseguiram melhor assimilar a teoria de almanaque oferecida no curso. É com enorme apreensão que ao conversar com alunos bem avançados de um curso superior, me deparo com o fraco conhecimento prático das vicissitudes da sua área de escolha.

Quer tudo isto dizer que determinada instituição, ao decidir inaugurar um novo curso e seleccionar o seu quadro de educadores, não terá tomado em conta as reais exigências do programa e do mercado. Não me passa pela mente, que quem de direito não tenha a responsabilidade suficiente de congregar as poucas entidades capazes existentes no país, com o auxílio do ministério, de modo a melhor desenhar o seu programa e mais eficazmente definir as suas possibilidades e necessidades. As instituições não devem estar minimamente preocupadas com o facto de serem os mesmos quadros que são insuficientemente preparados nos seus cursos, que mais tarde se tornarão eles próprios formadores, dando origem a um provável cíclo de insuficiencia. Felizmente são já algumas as excepções à regra. Existem nestes cursos, professores que atravéz de uma experiência pessoal adquirida e de uma correcta administração de carrreira, vão enriquecendo e vitalizando os programas. Mas é evidente que este mérito não pode de todo ser atribuido às instituições.

Gostaria de assistir a menos "doutouradas", mas visto que num mercado emergente como é o nosso, devemos tentar sempre louvar e investir no que de positivo se faz, vergo-me a esse espírito, pois ainda acredito no desenvolvimento deste país por mais utópico que isso pareça.

Escolha Cinematográfica da Semana: Match Point

O trabalho de Woody Allen ou se ama ou se odeia, costuma dizer-se. O filme que tive o prazer de visionar no cinema Xenon é provavelmente uma mutação no seu estílo. Sim, manteve-se o olhar pecaminoso e quase detalhado à lupa sobre o relacionamento humano e todas as suas fraquezas. Mantiveram-se as situações kafkianas e os diálogos por vezes arrepiantes de tão dissecados que são. Os personagens continuam dolorosamente reais. Mas este filme é mais do que isso, fazendo um cruzamento para um público que não é somente o que segue o cinema independente. E arrisco-me a dizer que com este filme, Woody Allen estará provavelmente a mostrar que também pode combinar o whiskey com as pipocas.

Se me permitem, Match Point é parte romance Shakespiriano/parte suspense thriller Hitchcokiano. Ou ainda, para quem gosta mesmo de categorizar, uma trágico-sátira. Por outras palavras, tem um pouco de tudo. Manteve-me pertubadamente agarrado à cadeira, sempre desejando que os personagens não fizessem realmente aquilo que acabavam por fazer, cruel Woody este que nos obriga a distorcer os próprios pensamentos. É o mestre da psico-análise.

O casting dos actores é mais uma vez brilhante. A arrebatadora Scarlett Johanson que começa a afirmar-se como a nova rainha do circuito independente (The girl with pearl earing, A love song for Bobby Long e Lost in Translation) está igual a si própria. Jonathan Rhys Meyers que era para mim um total desconhecido é a personificação do filme. Começou por parecer esquisito e dissimulado, mas depois ocorreu-me...bolas, é mesmo isso que o personagem é! Este homem de expressão esculpida que faz lembrar Joaquim Phoenix, irá longe. O restante elenco faz-nos acreditar que devem ser uma família real, algures em Londres.

Resumindo, vale a pena arriscar ver este filme...até ao fim. Mas estão perfeitamente livres de discordar comigo.

A Arte da Comunicação

Na minha última visita a Johanesburgo fui atravessado por uma lufada de ar fresco. Outdoors e empenas da terceira operadora celular daquele País, a Cell C, povoavam literalmente a paisagem urbana com um estílo inconfundivelmente diferente. A Cell C chamou-lhe "A Arte da Comunicação" e para além do enorme sucesso alcançado junto do público, conquistou já importantes prémios de reconhecimento internacional.

Num mercado praticamente dominado pelos gigantes Vodacom e MTN, a Cell C começa a vingar pela irreverência da sua comunicação e principalmente pela coragem de inovar no plano visual. Neste caso, a operadora convidou 35 artistas de renome e maioritariamente locais, lançando-lhes um desafio picantemente saboroso de ilustrar o fenómeno da comunicação.

Preservando fielmente o traço particular de cada artista, a marca assinou as peças com o seu logotipo e apenas colocou uma exigência: que os artistas incluissem a letra "C" na frases usadas para acompanhar cada composição. A Campanha fez uso de duas vertentes, uma destinada à cidade de Johanesburgo, com empenas gigantescas puramente ilustradas e outra abrangente a todo o país, com outdoors num estílo mais clássico e incorporando fotografia. Estas excitantes imagens para além de colorirem e iluminarem a paisagem, conseguiram cumprir o seu propósito principal - o de comunicar não apenas com o potencial consumidor mas com o público em geral.

O seu tratamento foi puro e elementar, reduzindo à essência o conceito de comunicação e devolvendo-o à sociedade da forma mais directa possível. Grandes marcas são geralmente interpretadas friamente, não conseguindo abstrair-se da óbvia necessidade de vender produtos, neste caso a carga emocional das imagens desconstruiu barreiras. Cada painel está de certa forma destinado a um grupo específico, ilustrando as suas acções e atitudes de forma tudo menos plástica. Brincando com esterótipos socialmente construidos que caracterizam grupos comportamentais, a campanha consegue que nos revejamos nas imagens.

A "Arte da Comunicação" não nos impinge mensagens repetitivas, superficiais ou forçadas, nem ilustra produtos, encoraja-nos sim a rever a razão pela qual comunicamos uns com os outros, apelando à emotividade do acto, recordando-nos da proximidade que permite. Deste modo reafirma-nos a necessidade do comunicar e de como cada um de nós possui uma forma distinta mas orgulhosa de o fazer. Ao olhar para a imagem aqui ilustrada, onde um pai diz para o filho "Tem coragem", senti logo vontade de telefonar para casa e falar com o meu filho...e depois pensei...xeque-mate, estes tipos são bestiais! Se vivesse naquele mercado, muito provavelmente também me sentiria motivado a usar esta rede pela simples razão de me identificar com a mesma, porque sabemos que não havendo grandes distinções a nível de oferta, a escolha é motivada na base emocional. E foi isso que a Cell C conseguiu, distribuiu sensações personalizadas. O toque final foi o uso da arte/ilustração que ajudou a digerir, conferindo-lhe bastante destaque e enriquecendo visualmente.

No mercado altamente competitivo e agressivo de hoje, onde o mínimo erro pode levar uma multinacional à falência total, quem tem poder de decisão, fá-lo normalmente com imensa precaução. As marcas apenas se distinguem pela cor ou pelo nome. Paira o receio constante de arriscar inovar, e deitar tudo a perder a favor da concorrência. Para quem trabalha nesta área é encorajador ver uma marca arriscar e provar, tal como a Benetton no passado, que uma grande marca pode despir-se da parafernália corporativa e comercial para ser real, humana, intervir socialmente, marcar posições...e apesar disso conseguir vender no final do dia! Traçando um paralelo com o nosso mercado, sinto que as duas operadoras locais estão a caminho deste propósito, ambas escolheram estratégias de carácter emocional para as suas campanhas institucionais. Isso é positivo, o negativo por outro lado é velho, o de construir a casa ao contrário, pois a imagem deveria espelhar a qualidade do serviço...por vezes nao é esse o caso. Mas olhamos para o futuro com optimismo, porque as mentalidades tendem a mudar.

As "Mamas Digitais"

Que o sexo vende bem sempre se soube. Que a sugestão de sexualidade ou sensualidade vende bem, também sempre se soube. Nunca imaginei foi ver uma das maiores marcas da nossa praça, fazer uso dessa velha fórmula na sua última campanha de publicidade.

Fiquei perplexo e paralisado ao olhar para o primeiro outdoor colocado em plena 25 de Setembro. Chamem-me puritano se quiserem. Confesso que não me importo mesmo nada de comtemplar um belo e atraente decote. Aprecio igualmente alguma publicidade que faça uso da sexualidade de forma propositada, inteligente e contextual. Neste caso infelizmente, lamento ser forçado a deplorar a forma deslocada e sem absolutamente sentido algum, com que a nova TV Cabo Digital se apresenta ao mercado.

Acreditem que me esforçei por, de forma imparcial, fazer algum senso das imagens. De um lado lemos um Slogan sem sabor e próximo do informativo “Agora a TV Cabo é Digital”, e do outro uma beldade descaradamente insinuada com o peito dando mostras de claustrofobia. Francamente banal! Se usarmos do mesmo raciocínio para o Comercial de TV, derrapamos na mesma brilhante fórmula, desta vez descaradamente reencenando a famosa cena da perna cruzada de Sharon Stone em Instinto Fatal. Não me quero sequer interrogar de quais as mentes brilhantes que orquestraram tamanha obra de arte. Neste caso, a agência deve ter sido o espelho do cliente e vice-versa.

Após extenuante análise, esforçei-me a fundo por fazer uma relação entre a imagem e as respectivas mensagens. Lembrei-me das espectaculares campanhas da Multichoice e simplesmente...deixei-me suspirar. Sabendo nós, que os conteúdos oferecidos pela TV Cabo são exactamente os mesmos que os da DSTV, porque não tentar seguir o exemplo e fazer algo com sabor local e original? Que tem uma bronzeada desmamada a ver com mais desporto, mais internet ou mais qualidade? E já agora, que tem isso de digital?

Mais brilhante ainda, é podermos redescobrir a velha fórmula dos anos 60 em que algum iluminado achou que podia vender qualquer coisa, bastando para tal colocar uma mulher ao lado do produto com um sorriso plástico e alguma nudez. Na altura foi tal a novidade e coincidindo com a revolução sexual, que disparou uma novo género de publicidade. Nos últimos tempos, essa velha arte foi sendo refinada de modo a servir um público bem mais exigente e por demais exposto à sexualidade. Quem diria que voltariamos às origens de forma tão óbvia.

Temo que estamos na presença de um novo movimento renascentista deste género. Tudo terá começado com outra brilhante campanha intitulada “Eu Quero o Amarelo” (na Av. Marginal) e cujo seguimento, de tanga à mostra e tudo, já se pode observar no mesmo local, mas com uma marca de Whiskey diferente. Pois é meus caros, para quê o brainstorm quando temos o copy & paste?

Os Valores Da Paróquia

Cresci no seio de uma família de professores, onde a crítica, a sátira e a ironia faziam e fazem parte da forma de estar na vida. As verdades absolutas são para mim castelos de cartas. O meu pai, rato de biblioteca, viveu a vida toda sob o lema "só sei que nada sei"...dito por um filósofo do qual não me recordo o nome, mas por via disso, eu e os meus irmãos crescemos com a permanente sensação que nunca estavamos à altura da sua exigência. Lembro-me que o meu irmão que se esgotava a estudar, chegou um dia a casa com um sorriso desmedido e um orgulhoso 19 rabiscado a vermelho no teste, e esbarrou num olhar de desprezo pois tinha faltado um valor para satisfazer o velho. Eu que que não me dava a tanto, escondi os testes responsáveis pela minha única reprovação à sexta classe, por baixo do colchão. Digamos que desejei ter o mesmo tratamento mas acabei por receber a resposta em nódoas negras.

Radical e dura adolescência, vós outros dirão, mas foi também amor que recebi numa relação de equilíbrio. Aprendi que a sabedoria tem que ser conquistada e atravéz dela ganhamos respeito. Cresci a questionar tudo em meu redor e retirei prazer no acto de experimentação e erro. Lêr o Clube5, brincar numa árvore, coleccionar insectos, cair de uma bicicleta, andar à guerra do torrão, etc (para citar apenas alguns exemplos), ensinou-me muito mais do que qualquer jogo da Playstation 2.

São valores que hoje se perdem, a sabedoria que nesta sociedade os pais conferem aos filhos, não passa de um acto de pura inércia. Sujeitamos os nossos filhos a aprender a vida nestas pseudo-escolas com pseudo-professores e ainda pagamos milhões por isso. Acomodamo-nos na ideia que quanto mais cara for a escola, menos temos de nos preocupar. Precisamos de uma revolução de mentalidades a todos os níveis. Já o meu pai dizia..."vivemos numa paróquia", numa aldeia onde todos se conhecem e onde o quintal do vizinho se torna a manchete do dia!

Num país com 18 milhões de habitantes e com grande parte deste número a morrer à fome, temos informação para todos os gostos. No Maputo9, lemos que Leonardo DiCaprio esteve no Las Brasas a comer camarões e a beber Boshendal. Folheamos as revistas Noiva ou TVZine e deliciamo-nos com os pormenores rodeando o casamento de MC Roger. Abrimos qualquer outro honroso pasquim e sabemos tudo sobre o Concurso do Bikini ou sei lá...

Todas as sociedades possuem o seu lado fútil, mas esta não faz mais do que viver dele!